当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->电子商务-->详细内容 网络广告：网站盈利的希望 作者：佚名 日期：2001-12-19 字体：[大] [中] [小]

中国互联网络信息中心发布的第七次中国互联网发展状况统计报告表明，我国网民的总数已达到2250万人。如今，随便打开某个网站的网页，最先出现在网民眼前的也许便是那些五花八门的广告链接。而越是那些人气值高的网站，这样的链接就会越多。这些便是如今不少国内网站生存的希望---网络广告。 

一路走来不寻常 　　 　　 

    当网络在全球风起云涌之后，网站也赢得了"第四媒体"的称号。按照传统媒体盈利的模式，广告是其生存的首要。网站在这一点上似乎也没有例外。1997年3月，一幅仅有640×4
80像素的英特尔动画旗帜广告贴在了国内一家网站的首页上，由此诞生了中国第一个商业性网络广告。从此，网络广告开始在国内网站上普遍地出现了。 　　 　　 
    在随后的日子里，网站的排名、网民数、新的电子商务模式成了颇能吸引眼 球的东西。不过，网络广告业发展缓慢，只能说是顽强地坚持了下来。直到今年四月，新浪以一种新型的巨幅网络广告引来了一场网站间的口水战 ，网络广告才被推到了前台。业内人士终于发现网络广告支撑着国内的网站生存 。据新浪、网易和搜狐三大门户网站去年第三个财政季度的报告显示，在新浪的720万美元收入中，有630万美元为广告收入，占总收入的90%；网易的广告占总收入的87%，为221万美元；而搜狐的广告比例更是高达93%，达到149万美元。而国内专业的IT门户网站天极网2000年的广告收入也达到了192万美元……所有的数据显示了网站这种新媒体还是离不开传统媒体靠广告来盈利的模式。于是，有业内人士指出，在2001年，网络广告不仅是网站盈利的关键，也将成为人们的重要话题。 　　 

网络广告靠啥吃香 　　 　　 

    庞大的网民人数，是网站选择网络广告盈利的重要原因。简单地说，如果一家网站每天的浏览量达到1000万，用户数量已经上百万，这样的受众人数是任何一家传统媒体轻易达不到的。只要有这么多用户和浏览量存在，广告的潜力自然不言而喻。无论是大网站还是小网站，网民数量、网民的结构，都会给网络 广告发展带来无尽的潜力。此外，国内网站选择网络广告作为盈利手段，还有些"迫不得已"的原因。以国内目前的现实来说，B2B、B2C等仍处于艰难的起步阶段，如物流不畅、支付手段落后、网络环境差、信用认证体系缺乏等都不是一下子就能解决的， 指望靠这些新思路来盈利，多少显得"路漫漫其修远兮"。相比之下，网络广告这一盈利模式就要成熟得多---不需要物流、不需要先进的支付手段、更不需要投入大量的人员和启动资金；BANNER、整屏、FLASH、文字链接、邮件列表等都是很成熟的资源。同时，现阶段网站广告收入的回报率也比其他模式高出不少，对急需盈利的网站来讲，何乐而不为呢？ 

路还有多远 　　 　　 

    同样是网络广告，但今年却变得漂亮了起来。网络广告从简单的BANNER（旗帜广告）、BUTTON（点击广告）等形式，发展到新闻页面中的"在线巨型广告"、网页上飘来飘去的BUBBLE（飘移广告）……这些制作精美的网络广告无疑能大大吸引住网民，提高了广告的点击率。 　　 

网络广告这个市场有多大？ 　　 

    据中国电子商务协会和中国网络评价中心发布的报告显示，今后一段时期，我国网络广告市场规模将会不断扩大。该报告预测， 今年中国企业在互联网上投放的广告额将达到7.5亿元。而去年中国网络广告总额仅有2亿元。预计到2004年，我国网络广告市场规模可望突破10亿美元，占整个广告市场的5%。网络广告将继续作为网站重要的收入来源，为网站尽早实现盈利提供支持。 　　 　　 

    为此，国内门户网站的巨头们对网络广告寄予了厚望。新浪中国区执行总裁汪延认为，随着网络经济进入成熟期，网企竞争将突出经营的优势。推出新广告的形式是市场的需求，也是网站生存的需求。搜狐公司总裁张朝阳则表示，中国的网络广告市场非常看好，无论从网民数量和网民的应用，实质上都发生了质的 飞跃，从上网时间来说也将大大加长，一个互联网信息的需求市场正在迅速形成 ，网络广告极有可能成为网站盈利的希望所在。 （蓝天龙 ）